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打造文化軟實力 提升福彩認知度
來源: 作者: 字號: T T T 更新時間:2013/5/22
 

    文化是立業之本、興業之魂,充分發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會的功能,對于事業的健康、持續發展有著舉足輕重的推動作用。當前,隨著我國福利彩票事業的迅速發展壯大,加強和推進以“公益、慈善、健康、快樂、創新”為基本內涵的福彩文化建設,加大公益宣傳力度,不斷創新游戲玩法,以豐富的知識性、多樣的趣味性、新穎活潑的娛樂性滿足人們日益增長的精神文化需求,發揮福彩文化的內在動力,提高福彩文化軟實力,保障福彩事業的持續健康發展至關重要。
    創新宣傳形式和手段 實現“福彩文化全覆蓋”
    公益、慈善是福彩事業的的兩大主題。做好福彩文化宣傳,必須把握好輿論導向,那就是以“公益、慈善”為宣傳主旨,以游戲玩法介紹為輔助。
    在宣傳形式和手段上創新。實現福彩宣傳由過去的發放宣傳材料、張貼標語等單一形式到現在的全方位覆蓋,如啟動福彩文化進社區、進廠礦、進農村等活動,組織文藝宣傳隊通過秧歌、快板等群眾喜聞樂見的形式宣傳福彩文化。在現有海報、網站等固有宣傳模式的基礎上,進一步拓寬宣傳手段。在城市公交車制作車體宣傳畫面、利用社區電子屏幕等滾動播發福彩信息,在宣傳福彩公益性同時,選擇性地介紹彩票游戲玩法。利用手機信息網絡平臺定期播報福彩信息,將福彩信息列入當地手機報新聞資訊。同時,借助網絡平臺,開通福彩官方微博,投放福利彩票的各類微活動,開辟一條彩民了解福彩信息的快捷通道。福彩官方微博的開通與運營,既實現了從紙質媒體到電子網絡信息宣傳的過度,又使福彩文化的表現形式更加新穎、別致,還搭建了同彩民溝通、交流的網絡平臺,使福彩文化信息傳播無處不在、無時不有。
    融合區域民俗 打造特色文化亮點
    中華民族歷史悠久,文化博大精深,源遠流長。各地區域有別,民俗不同。打造特色福彩文化亮點,就需要融合各地區域民俗,努力實現民俗文化與福彩文化的有機結合。
    彩票發行是傳承文化的一種有效途徑和方式。挖掘當地豐富多彩的非物質文化遺產,包括各民族的語言文字,各種藝術表現形式,如音樂、舞蹈、戲曲、美術等等;還有各種習俗,如祭祀、婚俗、喪俗;此外還包括傳統節日、名勝古跡以及各種地方特色產品的釀造技藝。改變彩票內容單一的陳舊,將各地的歷史典故、名人簡介、秀水河山等印制在彩票上,以此傳承當地民俗文化。
    基層投注站是傳播福彩文化的有效載體。要將突出特色、營造濃厚文化氛圍、打造福彩文化站點納入規范和加強站點形象建設的重要內容。加強和培養福彩銷售人員的文化理念和品位,發揮文化優勢和特長,比如通過剪紙、工藝品制作等形式展現靚麗紛呈的福彩文化。投注站內開辟公益宣傳形象墻,以圖文并茂的形式宣傳福彩公益,以慈善理念引導彩民加入愛心購彩隊伍。
    以福彩生活為源泉 創作福彩文藝作品
    創作福彩文藝作品,也是推進福彩文化的一項重要內容。生活是創作的源泉,創作離不開生活。近年來,以福彩生活為題材的文藝、影視作品開始陸續出現,甚至登上了中央電視臺春節晚會的舞臺。但是與彩票不斷上升的發行規模、越來越多的彩民隊伍相比,仍舊不成正比。福彩作為大眾生活中不可或缺的一部分,應該成為眾多作家、編劇發掘文藝作品的源泉。
    作為福彩部門,應該借助文藝創作這種大眾喜聞樂見的傳播方式,定期組織當地作家、編劇開展“走進福彩一線作家采風”活動。讓作家同銷售員、彩民零距離接觸,挖掘站主、銷售員、彩民的真實感人的故事,以此為契機,創作出一批批反映福彩公益慈善的小品、快板、小說、報告文學或影視作品。同時,福彩系統也應培養一批文藝創作人才,形成創作梯隊,壯大福彩文化工作隊伍。
    “以高尚的精神塑造人,以優秀的作品鼓舞人!弊尭嗟娜送ㄟ^形式多樣的文藝作品來了解福彩,參與福彩、支持福彩,讓福彩走近你我他,走近每一位尋常百姓。(2013年4月1日《中國社會報》)

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